بازاریابی در ارزهای دیجیتال نباید قربانی شود

این ذهنیت عجول بودن در بازار، گورستانی از پروژه های شکست خورده را در پی خود به جا می گذارد. از 24000+ رمزارز فهرست شده در CoinGecko از سال 2014، 14000 مورد شکست خورده اند. منتقدان به خاطر این شکست‌ها به «هیجان‌های بازاریابی» اشاره می‌کنند. با این حال، طبق تحلیل DappRadar، قاتلان واقعی عدم تناسب محصول با بازار، مدیریت مالی ضعیف و نقص فنی هستند.

ایجاد اعتماد از طریق شفافیت

به این فکر کنید که چه چیزی باعث می شود به یک پروژه رمزارز اعتماد کنید. اساس فنی وجود دارد - کد، تیم، توکنومیک. با این حال، نحوه ارائه خود به همان اندازه مهم است. آیا آنها مفاهیم فنی را با عبارات قابل دسترس توضیح می دهند؟ آیا آنها در به روز رسانی های جامعه خود ثابت هستند؟ آیا آنها به جای نادیده گرفتن نگرانی ها به طور شفاف به آنها رسیدگی می کنند؟ این سیگنال ها چیزهای زیادی را در مورد تعهد یک پروژه در بلند مدت نشان می دهد.

فقط جذب کاربران کافی نیست. شما همچنین باید به اندازه کافی قابل اعتماد باشید تا لایق مشتری هایتان باشید. موفق ترین پروژه ها این را به طور شهودی درک می کنند و بر پیشبرد پروژه های خود تمرکز می کنند، که می تواند به عنوان یک شکل فنی بازاریابی در نظر گرفته شود. ظهور Uniswap را در نظر بگیرید. در حالی که سایر DEX ها به تنهایی بر ویژگی های فنی تمرکز داشتند، Uniswap هر نسخه را برای حل مشکلات کاربران خود ارتقا داد - از گسترش جفت توکن ها در نسخه 2 تا معرفی سطوح کارمزد انعطاف پذیر در نسخه 3 که ریسک پذیری های مختلف را برآورده می کند. آنها به وضوح درک کردند که جامعه آنها به چه چیزی نیاز دارد و پیشرفت هایی را ارائه کردند که مهم بود.

آموزش به بلوغ صنعت کمک می کند

امروزه موثرترین بازاریابی رمزارز، آموزش را بر تبلیغات ترجیح می دهد. این تغییر نشان دهنده درک عمیق تر از آنچه باعث ایجاد اعتماد در صنعت می شود. زمانی که کوین بیس گزارش‌های State of Crypto خود را منتشر می‌کند، به کاربران کمک می‌کنند تا پیشرفت‌های اساسی مانند پذیرش نهادی و تغییرات زیرساخت بازار را درک کنند.

موثرترین بازاریاب ها مترجمانی هستند که مفاهیم پیچیده بلاک چین را به زبانی ساده برای همه سطوح درک تجزیه می کنند. به هر حال، یک کاربر آگاه که با پروتکل درگیر است، ارزش بسیار بیشتری نسبت به کسی دارد که به دنبال بازدهی کوتاه مدت است.

همانطور که صنعت بالغ می شود، پروژه ها متوجه می شوند که رشد پایدار ناشی از داشتن کاربرانی است که می دانند در چه چیزی سرمایه گذاری می کنند و چرا اهمیت دارد.

بازاریابی و روابط عمومی یک ابزار خوب است

واقعیت رسانه‌های رمزارز این است که بی‌رحمانه کارآمد هستند: صدها پست در هفته به صندوق‌های ورودی روزنامه‌نگاران سرازیر می‌شوند و تنها قوی‌ترین و بهترین داستان‌ها زنده می‌مانند. این منظره شلوغ شواهدی از دستاوردها و پیشرفت‌های معتبر می‌طلبد – اگر پروژه شما برای بررسی آماده نباشد، بازاریابی شما را نجات نخواهد داد. این فقط سقوط شما را تسریع می کند. هر اعلامیه به یک تست استرس از اصول پروژه شما تبدیل می شود.

بسیاری از بنیانگذاران درک نمی کنند که این فرآیند فیلترینگ شدید به نفع کل اکوسیستم است. توجه رسانه‌ها و بازار پروژه‌های ضعیف را زود آشکار می‌کند و از شکست‌های گسترده‌تر جلوگیری می‌کند. پروژه ها به دلیل بازاریابی شکست نمی خورند. پروژه‌ها با شکست مواجه می‌شوند زیرا بازاریابی آنچه را که قبلاً شکسته است، آشکار می‌کند - فن‌آوری متزلزل، توکنومیک ناپایدار یا مدل‌های کسب‌وکار نیمه کاره. به آن به عنوان فرآیند انتخاب طبیعی کریپتو فکر کنید: کسانی زنده می مانند که به طور قانونی آماده پذیرش انبوه هستند.

راه رو به جلو

چیزی که در سال 2024 آشکار شد این است که بازاریابی نباید قربانی ارزهای دیجیتال باشد، بلکه باید به طور کم و استراتژیک به عنوان ابزاری قوی برای ایجاد مشروعیت استفاده شود. افزایش قیمت بیت کوین علاقه خرده فروشی ها را به فضا بازگردانده و توجه بی سابقه ای را به ارزهای دیجیتال معطوف کرده است - زمانی برای درخشش بازاریابی. بازاریابی موثر هم به عنوان یک فیلتر و هم به عنوان یک توانمندی عمل می کند و به کاربران کمک می کند تا پروژه های جدی را از پروژه های زودگذر تشخیص دهند و در عین حال فناوری پیچیده را برای تازه واردان در دسترس قرار دهند. این کار را اشتباه انجام دهید و پروژه‌های رمزارز از آن به‌عنوان یک قربانی برای ایجاد هیاهو در مورد فناوری‌های توسعه نیافته و ناآماده استفاده می‌کنند.

این فرآیند انتخاب طبیعی دقیقاً همان چیزی است که یک صنعت در حال بلوغ به آن نیاز دارد. برای اینکه کریپتو به میلیاردها کاربر بعدی برسد، به شفافیت بیشتر نیاز داریم، نه ابهام. آموزش، بدون هیاهو، ارتباط مداوم. بازاریابی، زمانی که مسئولانه انجام شود، این امکانات را ارائه می دهد. در صنعتی که بر اساس وعده شفافیت و تمرکززدایی ساخته شده است، این فقط یک تجارت خوب نیست، بلکه برای موفقیت بلندمدت ضروری است.